Đồ uống thể thao đã chứng kiến sự tăng trưởng doanh số của họ chậm lại khi người tiêu dùng tiếp cận với các loại đồ uống khác để hydrat hóa thay thế.
Gatorade và Powerade đang mở rộng các dòng sản phẩm của họ để thích ứng với thị hiếu thay đổi.
Coca-Cola, công ty sở hữu Powerade, cũng đã đầu tư vào BodyArmor, thức uống thể thao mới nổi được hỗ trợ bởi Kobe Bryant.
Đội bóng Liên đoàn bóng đá quốc gia đầu tiên uống Gatorade là các thủ lĩnh của thành phố Kansas, người đã giành được một Super Bowl năm đó.
Lần đầu tiên kể từ khi giành được danh hiệu vào năm 1970, đội bóng đá Missouri đã trở lại trong trận đấu lớn năm nay.
Trong 50 năm kể từ chiến thắng của Chiefs, Gatorade đã trở thành một phần cố thủ của trò chơi, từ những chiếc cốc bên cạnh và khăn tắm cho đến vòi hoa sen Gatorade mang tính biểu tượng.
Nhưng thương hiệu PepsiCo và đối thủ chính của nó là Powerade, thuộc sở hữu của Coca-Cola, hiện đang vật lộn với thị hiếu tiêu dùng thay đổi dẫn đến tăng trưởng doanh số, ngay cả khi người lớn ở Mỹ đang tập thể dục nhiều hơn.
Nhiều năm phản ứng dữ dội từ các nhà lập pháp và bác sĩ nhi khoa về đồ uống thể thao, lượng đường và lượng calo cao đã giúp đỡ. Coke và Pepsi cũng đang tính toán với sự sụt giảm trong tiêu thụ soda của Hoa Kỳ, điều này làm cho doanh số bán không phải soda của nó trở nên quan trọng hơn.
Đáp lại, hai gã khổng lồ đồ uống hiện đang mở rộng thương hiệu Powerade và Gatorade của họ và mô phỏng các loại đồ uống khác có doanh số bán hàng tốt hơn.
Nhà phân tích của Ag Eur Jaritor, Aga Jarzabek cho biết.
Gatorade thống trị danh mục đồ uống thể thao của Hoa Kỳ, chiếm 72,1% thị phần doanh số bán lẻ, theo Euromonitor. Coke từ Powerade rơi vào một giây xa, với 16,1% cổ phần.
Toàn bộ thị trường được xác định bởi hiệu suất của hai thương hiệu đó, chanh Jarzabek nói.
Ra mắt Gatorade Zero, năm 2018 đã giúp danh mục đồ uống thể thao phục hồi từ mức tăng trưởng âm trong năm 2017. (Powerade đã bán phiên bản không đường của riêng mình tại Hoa Kỳ kể từ năm 2008)
Nói chung, nó hoàn toàn đáp ứng được những kỳ vọng về hương vị của Gatorade, đó là một quán bar khá cao, tổng giám đốc của Gatorade, Brett OiênBrien nói trong một cuộc phỏng vấn. Đây đã mang khách hàng trở lại.
Vào mùa hè, Gatorade đã giới thiệu Bolt24 như một cách để khuyến khích người tiêu dùng uống Gatorade suốt cả ngày, không chỉ trong và sau khi tập luyện. Các chất chống oxy hóa trong thức uống có ý nghĩa thu hút người tiêu dùng có ý thức về sức khỏe đang tìm kiếm nhiều hơn từ đồ uống của họ.
Nhờ Bolt24 và Gatorade Zero, Gatorade chứng kiến sự tăng trưởng doanh thu giữa các chữ số trong quý thứ ba. Công ty sẽ báo cáo thu nhập quý IV vào ngày 13 tháng 2.
Powerade sẽ ra mắt hai dòng sản phẩm mới vào năm 2020: Power Water và Ultra. Power Water dựa trên nước nhắm vào người tiêu dùng đi bộ hoặc chạy bộ và có thể mặc quần áo thể thao, trong khi Ultra dành cho người tập thể dục tập trung nhiều hơn vào sức bền. Ultra chứa nhiều chất điện giải hơn 50% so với Powerade và creatine cổ điển, một hợp chất có trong các chất bổ sung để tăng cường năng lượng trong quá trình tập luyện cường độ cao.
Shane Grant, người đứng đầu đơn vị đồ uống vẫn còn ở Mỹ Coke, nói rằng ông hy vọng loại đồ uống thể thao này sẽ tăng trưởng trong khoảng 3% của 5%.
Đây là một danh mục cho chúng tôi mà chúng tôi xem là một cơ hội thực sự
Powerade, thông qua sự ra mắt của Ultra, đang đi theo sự dẫn đầu của các loại nước tăng lực hiệu suất như nước tăng lực Bang hay Monster đồ uống. Bang, được bán trên thị trường dưới dạng thức uống sơ chế hoặc phục hồi, nói rằng nó có chứa siêu siêu creatine nhưng không có đường. Nó cũng rất caffein. (Monster đã bị cáo buộc trong một vụ kiện chống lại Bang rằng siêu sinh vật là một trò lừa bịp.)
Theo Jarzabek, đồ uống năng lượng hiệu suất như Bang đã bắt đầu trong các cửa hàng vitamin và GNC, theo đuổi giáo phái, theo Jarzabek. Bây giờ, họ đã ở trong các cửa hàng tiện lợi như 7-Eleven.
Các thể loại thực sự bắt đầu ngưng tụ lại với nhau, chanh Jarzabek nói. Ngay bây giờ, họ đã nhận ra rằng năng lượng là lợi ích mong muốn nhất trong nước giải khát, vì vậy điều đó chỉ có nghĩa là đồ uống thể thao đang cố gắng thêm chức năng đó.
Gatorade cũng đang chuẩn bị để cung cấp cho đồ uống của mình một luồng năng lượng. Vào năm 2020, họ đã lên kế hoạch giới thiệu đồ uống Bolt24 có chứa caffeine.
Một phần khác của kế hoạch Coke lề để hồi sinh đơn vị đồ uống thể thao của mình, bao gồm cả Sữa tăng cơ, là cổ phần thiểu số của nó trong BodyArmor. Coke đã đầu tư vào thức uống thể thao được Kobe Bryant ủng hộ vào năm 2018 khi họ tìm cách chiếm thị phần lớn hơn trên thị trường.
Trong năm 2014, BodyArmor nắm giữ 0,2% thị phần của danh mục đồ uống thể thao, theo dữ liệu của Euromonitor. Vào cuối năm 2019, tỷ lệ nắm giữ của nó là 10,3%.
Hầu hết những gì thực sự làm cho nó khác biệt là nó hoàn toàn tự nhiên - vẫn có lượng đường cao hơn so với đồ uống có đường giảm thông thường - và dựa trên nước dừa, theo Jar Jarabek nói.
Tuy nhiên, trong khi Coke và Pepsi tìm kiếm những ý tưởng mới để tăng doanh số đồ uống thể thao, cả hai đều tránh xa CBD (viết tắt của cannabidiol). Cục Quản lý Thực phẩm và Dược phẩm nghiêm cấm bổ sung hợp chất cần sa không kích hoạt vào thực phẩm và đồ uống.
Khi chúng tôi xem xét xu hướng vận động viên và hiểu từ phòng thay đồ và những gì vận động viên đang sử dụng, CBD là một cái gì đó bật lên, nhưng chúng tôi chưa sẵn sàng để kết hợp nó. Vẫn còn rất nhiều nghiên cứu cần phải thực hiện.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét