BMW từ lâu đã tự gọi mình là cỗ máy lái xe tối thượng, nhưng gần đây một số nhà đầu tư nói rằng nhà lãnh đạo xa xỉ của Đức cần một phát súng vào tay.
Thương hiệu BMW vẫn chưa lấy lại vị trí doanh số hàng đầu toàn cầu mà hãng đã mất trong năm 2016 trước đối thủ cạnh tranh Mercedes-Benz.
Công bằng mà nói, các nhà đầu tư và các nhà phân tích đã nhanh chóng chỉ ra điều gì trong khi Mercedes đang đánh bại BMW về số lượng, BMW đi trước các số liệu khác, chẳng hạn như dòng tiền và lợi nhuận. Một số người nói rằng những con số quan trọng hơn.
Nhưng nhà sản xuất ô tô đã thay thế CEO của mình vào năm 2019 theo những gì các nhà đầu tư nói là một động thái nhằm tái tạo một thương hiệu có thể đang phát triển một chút tự mãn.
Nhà phân tích Tom Narayan của RBC cho biết, Mercedes-Benz có nhiều mẫu xe hơn dành cho những người mua quan tâm đến việc bước vào thị trường xa xỉ. Điều đó đã cho phép nó bán một số lượng xe lớn hơn.
Một số người cũng lo ngại thiết kế và kỹ thuật của BMW, đã trở nên hơi cũ, và nhà sản xuất ô tô có thể đang mất đi bản sắc riêng biệt như một thương hiệu hiệu suất cao cấp vì nó phụ thuộc nhiều hơn vào doanh số tiện ích thể thao. Các phương tiện hoạt động thể thao của BMW xông khói bao gồm hơn 37% doanh số bán hàng của BMW trong năm 2018, tăng từ hơn một phần ba doanh số trong năm 2017.
BMW đang phải đối mặt với một cuộc điều tra từ các nhà quản lý chứng khoán liên bang ở Hoa Kỳ đang tìm cách xác định xem liệu nhà sản xuất ô tô có thao túng số liệu bán hàng hay không. Công ty là một trong một số nhà sản xuất ô tô được nhắm mục tiêu bởi các tàu thăm dò tương tự.
Các nhà sản xuất ô tô đã không có sẵn để bình luận về cuộc điều tra.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét