Việc liên kết với Kohl, với Amazon được xem là một người thay đổi cuộc chơi. Nhưng doanh số bán hàng kỳ nghỉ chậm chạp cho thấy nó không phải là

Doanh số bán hàng ngày lễ Kohl thất vọng.
Các nhà phân tích đang đặt câu hỏi về lợi ích của việc liên kết với Kohl, với Amazon để chấp nhận lợi nhuận của Amazon.

Việc liên kết với Kohl xông với Amazon được cho là một lợi ích cho chuỗi cửa hàng bách hóa, vốn đang mọc lên giữa mức tăng doanh số và giảm.

Nhưng bất kỳ lợi ích nào từ việc chấp nhận trả lại Amazon trong các cửa hàng của mình và tất cả lưu lượng khách hàng mới dự kiến đó, hiện đang bị nghi ngờ sau khi Kohllahoma công bố kết quả bán hàng kỳ nghỉ vào thứ năm.

Sau khi công bố thỏa thuận vào năm 2017 và thử nghiệm tại khoảng 100 cửa hàng Kohl, đây là mùa lễ đầu tiên mà Kohl sâu chấp nhận trả lại cho các mặt hàng được mua trên Amazon trong tất cả hơn 1.150 cửa hàng của mình.

WATCH NOW

VIDEO03:02

‘Kohl’s is just roadkill,’ says Cramer, ‘I’m speechless’

Giám đốc điều hành của Kohl, Michelle Gass tự tin rằng sự hợp tác sẽ thúc đẩy doanh số, đặc biệt là vào cuối năm nay, cô nói với các nhà đầu tư.

Gass đảm bảo với các nhà phân tích Phố Wall, gần đây là vào tháng 11, rằng lợi nhuận của Amazon sẽ thúc đẩy lưu lượng truy cập bổ sung vào các cửa hàng của chúng tôi trong mùa lễ.

Ngay bây giờ, chúng tôi cực kỳ quan trọng rằng chúng tôi tối đa hóa cơ hội này ngay bây giờ để nắm bắt những khách hàng mới, đặc biệt là đến với các thương hiệu mới mà chúng tôi đang tung ra, tất cả sự đổi mới và sau đó là lưu lượng truy cập mới và khách hàng mới được giới thiệu cho Kohl's cho Lần đầu tiên thông qua chương trình Amazon Returns, cô đã thêm vào lúc đó.

Nhưng Kohl, nổi bật trong số các nhà bán lẻ báo cáo doanh số bán hàng kỳ nghỉ tuần này vì thực sự thiếu dấu ấn. Các nhà phân tích Phố Wall dự kiến ​​doanh số bán hàng tại các địa điểm của Kohl, sẽ mở ít nhất 12 tháng, mặc dù chưa đến 1%, trong quý IV quan trọng - trong khi nhiều đối thủ cạnh tranh dự kiến ​​sẽ thấy doanh số của họ giảm.

Chuỗi cửa hàng bách hóa J.C. Kết quả bán hàng kỳ nghỉ của J.Ceyey ảm đạm hơn, nhưng điều đó phần lớn được mong đợi. Macyith cũng báo cáo sự sụt giảm doanh số của cùng một cửa hàng, nhưng nó không tệ như dự đoán, gây ra một chút lạc quan cho công ty.

Doanh số bán hàng cùng cửa hàng của Kohl, trong tháng 11 và tháng 12 đã giảm 0,2% - thay vì tăng 0,4% như mong đợi - do sự yếu kém trong hoạt động kinh doanh hàng may mặc của phụ nữ, khiến nó trở nên kỳ vọng trong năm.

Tin tức được công bố vào đầu ngày thứ Năm đã gửi cổ phiếu của Kohl, giảm hơn 9% trong giao dịch giữa trưa. Các cổ phiếu đã giảm khoảng 35% so với một năm trước. Kohl, có giá trị thị trường khoảng 7 tỷ USD.

WATCH NOW

VIDEO06:55

These are the biggest retail losers of the 2019 holiday season

Nhà phân tích Lorraine Hutchinson của chúng tôi cho biết, chúng tôi đã dự kiến ​​ra mắt sản phẩm mới đáng kể, lưu lượng truy cập gia tăng từ chương trình trả lại tiền của Amazon và đầu tư để thúc đẩy doanh số bán hàng Bây giờ, chúng tôi lo lắng [rằng] Kohl sẽ cần tiếp tục chi tiêu và quảng bá để thu hút và giữ chân khách hàng mới, cô nói, hạ cấp cổ phiếu xuống mức trung lập từ mua.

Chuck Grom, nhà phân tích của Gordon Haskett đã hạ thấp kỳ vọng của mình đối với doanh số bán hàng cùng cửa hàng của Kohl vào năm 2020 và 2021, nói rằng công ty tiếp tục ngạc nhiên khi Kohl tựa isn thấy sự cản trở giao thông từ quan hệ đối tác với Amazon.

Khi công bố kết quả bán hàng trong kỳ nghỉ, Gass cho biết Kohl, đang làm việc với tốc độ nhanh để giải quyết các vấn đề trong công việc kinh doanh của phụ nữ, nhưng không đưa ra bất kỳ chi tiết nào khác về công việc mà họ đang làm. Grom nói Kohl, cần phải tìm ra cách khắc phục. Phụ nữ may mặc là một loại sản phẩm lớn nhất của nhà bán lẻ, hay khoảng 28% doanh số, ông nói.

Kohl, có thể chỉ cần thêm thời gian để xem chương trình trả về Amazon có thể mang lại thành quả mà Gass đã hứa hay không. Người mua hàng có xu hướng đổ về các cửa hàng vào đầu tháng 1 để trả lại những món quà không mong muốn. Và Amazon đã tuyên bố một kỳ nghỉ lễ kỷ lục của người Hồi giáo, vì vậy chúng tôi biết mọi người đã mua sắm ở đó. Nó không thể tránh khỏi ít nhất một vài trong số những món đồ đó sẽ quay trở lại nơi chúng đến.

Nếu Kohl, đang chứng kiến ​​lưu lượng truy cập gia tăng trong năm mới của những người lấy lại các giao dịch mua hàng trên Amazon của họ, thì điều đó sẽ xuất hiện trong kết quả kỳ nghỉ của họ, nhưng trong phần còn lại của quý IV kết thúc vào cuối tháng này.

Kohl, dự kiến ​​sẽ báo cáo thu nhập quý IV tài chính vào ngày 3 tháng 3 và dự kiến ​​tổ chức cuộc họp nhà đầu tư hàng năm vào ngày 16 tháng 3.