Kohl, cho biết nhiệt độ ấm hơn bị kẹt lại lâu hơn bình thường vào đầu mùa thu này.
Do đó, nhiều nhà bán lẻ đã phải sử dụng giảm giá để chuyển các sản phẩm chưa bán ra khỏi kệ.
Giám đốc điều hành Kohl, Michelle Gass hy vọng hoạt động quảng cáo nâng cao sẽ ở lại đây.
Sự bán tháo mạnh của cổ phiếu bán lẻ hôm thứ ba gửi một tín hiệu mạnh mẽ: Các nhà đầu tư đang lo lắng về việc giảm giá sâu mà báo cáo thu nhập mới nhất của Kohl, sẽ bị lặp lại, khi nhiều nhà bán lẻ báo cáo trong những ngày tới.
Kohl, cho biết hôm thứ ba, mùa hè, nhiệt độ ấm hơn bị mắc kẹt lâu hơn bình thường trong tháng 9 này. Và vì vậy, nhiều nhà bán lẻ hơn dự kiến đã sử dụng giảm giá để di chuyển các sản phẩm chưa bán ra khỏi kệ.
Nhưng nó không chỉ là thời tiết. Giám đốc điều hành Kohl, Michelle Gass hy vọng hoạt động quảng cáo tăng cường sẽ ở đây trong suốt kỳ nghỉ lễ. Cuối cùng, điều đó đã thúc đẩy Kohl, hạ thấp triển vọng lợi nhuận cả năm.
Thời tiết rõ ràng có một vai trò, Tiết Gass nói với CNBC trong một cuộc phỏng vấn. Khi bạn đang kinh doanh bán áo len và lông cừu, thì giống như Kohl, một sự khởi đầu chậm trễ khiến việc bán một số hàng hóa trở nên khó khăn hơn.
Các loại khác như hàng gia dụng, tuy nhiên, cũng thấy giá cả cạnh tranh. Và Kohl, phản ứng bằng cách giảm giá - ngay cả khi điều đó ảnh hưởng đến lợi nhuận.
Tôi nghĩ rằng đối với chúng tôi tại Kohl, chúng tôi đại diện cho giá trị, thì ông Gass nói với các nhà phân tích trong một cuộc gọi hội nghị sau thu nhập. Vì vậy, chúng ta phải duy trì và bảo tồn vị trí này. ... Vì vậy, với bối cảnh, và đó là những gì và hướng dẫn của chúng tôi phản ánh rằng chúng tôi hy vọng rằng sẽ tiếp tục vào [quý IV] - chúng tôi sẽ nghiêng về và đầu tư ngắn hạn vào giá cả và khuyến mãi như chúng tôi cần phải - để đảm bảo rằng chúng tôi có thể nắm bắt được những khách hàng này và quan trọng là có được họ trên nấc thang trung thành của chúng tôi trong thời gian dài.
Đến giữa trưa, cổ phiếu của Kohl, có giá trị thị trường là 7,6 tỷ USD, đã giảm hơn 18%. Kể từ đầu năm, cổ phiếu đã giảm hơn 28%.
Cổ phiếu của các cửa hàng bách hóa đối thủ cũng giảm. Cổ phiếu Macy, vốn trị giá 4,7 tỷ USD, đã giảm 10%. Các cổ phiếu đã giảm 49% kể từ đầu năm. Cổ phiếu Nordstrom đã giảm 5%. Cổ phiếu của nó giảm gần 23%, mang lại cho nó giá trị thị trường là 5,6 tỷ đô la. Cổ phiếu của J.C.Peyey, giao dịch chỉ trên 1 đô la, đã giảm khoảng 1%.
Macy nhánh và Nordstrom đều được thiết lập để báo cáo thu nhập hàng quý vào cuối tuần, điều này sẽ cung cấp một bức tranh rõ ràng hơn về xu hướng quảng cáo và chi tiêu của người tiêu dùng. Penney, công ty đang cố gắng cơ cấu lại khoản nợ của mình trong bối cảnh doanh số bán hàng chậm lại, đã báo cáo kết quả ảm đạm vào thứ Sáu tuần trước.
Nhà phân tích Randy Konik nói với CNBC, vẫn có những nhà bán lẻ đang hoạt động tốt mà không cần phải lái xe khuyến mãi. Chúng tôi tin rằng Target đang chiếm một số thị phần. ... Nó không chỉ là thời tiết. Tôi nghĩ môi trường cạnh tranh hơn.
Một cách khác, bên cạnh việc giảm giá, Kohl, đang đáp ứng hoạt động quảng cáo là bằng cách tung ra nhiều thương hiệu của riêng mình, mang lại tỷ suất lợi nhuận tốt hơn. Chúng tôi có nhiều hơn nữa, sắp tới, Gass Gass nói.
Nhiệt độ theo mùa nhiều hơn đã giúp cho một tháng mười mạnh mẽ hơn, Kohlùi nói. Nhưng các loại khác, chẳng hạn như nhà, vẫn bị áp lực.
″ [Các công ty] xem nhà như một cách để có được khách hàng mới, ông Gass nói với CNBC. Chúng tôi sẽ không từ bỏ thị phần đó. Chúng tôi sẽ nghiêng về và cạnh tranh hơn [giá cả].
Trong một cuộc khảo sát của Adobe Analytics của 403 nhà bán lẻ Hoa Kỳ, từ ngày 23 tháng 10 đến ngày 29 tháng 10, thách thức lớn nhất của các công ty được trích dẫn trong mùa lễ này là cạnh tranh về giá, với 40% số người được hỏi nói rằng họ lo ngại về điều này. Bảy mươi lăm phần trăm các nhà bán lẻ đang có kế hoạch cung cấp doanh số vào đầu mùa lễ này vì lịch mua sắm rút ngắn trong năm nay.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét