Các nhà sản xuất cao cấp từ Rolls-Royce đến Lamborghini hiện đang chế tạo SUV
Những tiến bộ công nghệ có nghĩa là những tay đua cao này có thể mang đến sự hoàn hảo điên rồ
Người mua có thể nhận đủ, điền vào danh sách chờ và xếp vào túi của các công ty xe hơi cao cấp
Nó làm việc. Rolls-Royce Cullinan, Bentley Bentayga, Lamborghini Urus và Maserati Levante đều đã thành công rực rỡ cho các thương hiệu tương ứng của họ. Thực tế, thành công đến nỗi, Aston Martin và thậm chí cả Ferrari đang nỗ lực cho ra mắt những tay đua cao cấp của riêng họ.
Tất nhiên, bản thân những chiếc SUV hạng sang cũng không có gì mới. Land Rover, Jeep và thậm chí cả Porsche đều cung cấp những chiếc offroad thoải mái, được trang bị tốt trong hơn một thập kỷ. Nhưng bây giờ, những chiếc SUV siêu độc quyền đang vươn tới những mức giá cao nhất và thậm chí vượt qua cả đối thủ của họ và chiếc coupe.
Ngoại thất của Lamborghini Urus 2019 với giá bán lẻ cơ bản bắt đầu từ 200.000 USD.
Adam Jeffery | CNBC
Lamborghini Urus mới, thương hiệu crossover đầu tiên, nhanh chóng trở thành một sản phẩm đình đám. Mặc dù chỉ đạt các đại lý vào tháng 7 năm 2018, Urus vẫn chiếm 30% doanh số của Lamborghini năm ngoái. Hầu hết những người mua đó, Lamborghini nói, là những người mới đến với thương hiệu. Thêm vào đó, Urus thu hút nhiều phụ nữ hơn so với những chiếc xe thể thao của công ty. Nhìn chung, thương hiệu đã tăng 51% doanh số hàng năm.
Trong khi đó, Maserati Levante đã bán chạy hơn cả ba thương hiệu xe ô tô con trong năm 2018. Cho đến năm 2019, chiếc SUV duy nhất của Maserati tựa đã chiếm 40% doanh số. Tại Cleveland Motorsports, một đại lý ủy quyền của Rolls-Royce, Bentley, Maserati và các thương hiệu khác, SUV đều là những cơn thịnh nộ.
Đặc biệt trong số những người mua trẻ tuổi, tổng giám đốc Dan Ricci cho biết nhu cầu về những chiếc SUV cao cấp là không thể tin được. Khi Rolls-Royce Cullinan - thương hiệu SUV đầu tiên của thương hiệu - ra mắt, mọi người sẵn sàng trả nhiều hơn so với giá xe cơ bản $ 325.000 cho các khe đặt hàng sớm.
Maserati Levante-Trofeo 2019 tại Triển lãm ô tô New York ở New York, ngày 28 tháng 3 năm 2018.
Brendan McDermid | Reuters
Đó là một điều điên rồ, Có những người cung cấp như 100.000 đô la trên nhãn dán để bán một số đơn đặt hàng này.
Một số điều này chứng tỏ rằng trần cho xe SUV vẫn chưa đạt được. Cullinans tùy chọn cao có thể kiếm được 400.000 đô la - khác xa với phân khúc chỉ vài năm trước đây.
Cho đến khi ra mắt [Bentley] Bentayga, trần giá cho xe SUV đã bị giới hạn ở Range Rovers cấp cao và [Mercedes] G65s, khoảng 200.000 USD, ông Jon Jon Simons, giám đốc tiếp thị sản phẩm của Bentley cho châu Mỹ, cho biết một cuộc phỏng vấn.
Bentayga đã giúp vượt qua điều đó, ra mắt với mức giá cơ bản 229.100 đô la vào năm 2016. Công ty đã giới thiệu một mẫu V-8 có giá khởi điểm khoảng 165.000 đô la, nhưng Bentayga Speed sắp tới vẫn là mẫu đắt nhất. Trong suốt vòng đời của mình, Bentley hy vọng chiếc Bentayga sẽ chiếm một phần ba doanh số của công ty.
Bentley
Các trường hợp cho các chéo là đơn giản. Theo Simons, nghiên cứu cho thấy Bentley rằng hầu hết chủ sở hữu của họ đã có xe SUV. Nếu họ định mua SUV bằng mọi giá, họ cũng có thể mua SUV của Bentley.
SUV là một bán dễ dàng, đặc biệt là cho các nhà sản xuất ô tô sang trọng. Bạn có thể cung cấp tất cả không gian và sự thoải mái mà người mua mong đợi ở một yếu tố hình thức mới. Trong khi những chiếc SUV có thể không xử lý tốt như những chiếc xe hơi hoặc coupe, những tiến bộ trong công nghệ đã giúp thu hẹp khoảng cách đó.
Chẳng hạn, chiếc Bentayga sử dụng hệ thống treo có thể điều chỉnh điện áp cao cho phép nó nhanh chóng thích nghi với điều kiện đường xá. Nó có thể mềm mại trong khi bay xuống đường cao tốc và vững chắc khi bạn ném chiếc crossover lớn vào một góc.
Và trong khi những chiếc SUV của ngày hôm qua chậm chạp, động cơ hiện đại có quá nhiều tiếng lách cách để đẩy những chiếc xe lớn hơn. Rolls-Royce Cullinan có 563 mã lực, Bentley Bentayga Speed sắp tới tạo ra công suất 626 mã lực và Lamborghini Urus tạo ra 650 mã lực. Cả Urus và mẫu Bentayga Speed sắp tới, nhanh hơn nên có khả năng khoảng 190 dặm / giờ.
Mẫu SUV Lamborghini Urus 2019
Mack Hogan | CNBC
Đối với người mua, những chiếc siêu SUV này mang đến tính thực tế hơn trong khi vẫn duy trì mức hiệu suất và tính độc quyền cao. Đối với các nhà sản xuất, SUV thường mang thẻ giá cao hơn và nhu cầu là phi thường.
Theo Ricci, nhu cầu về Cullinan rất cao nên công ty không cần phải cung cấp bất kỳ ưu đãi hay giảm giá nào. Mỗi chiếc Cullinan mà anh ta bán được rất nhanh đến nỗi ngay cả việc buôn bán xe sang đại lý khác cũng là một sự lãng phí thời gian.
Đây là điều đáng ngạc nhiên đối với một thương hiệu như Rolls-Royce, hãng đã cung cấp một số mẫu xe mui trần đắt tiền và độc quyền nhất thế giới. Flagship của nó, Phantom, gần đây đã nhận được tổng đại tu đầu tiên trong hơn một thập kỷ. Người ta có thể mong đợi rằng nó sẽ đến với sự phô trương tương tự như người anh em mới nổi của nó.
Nope Nope, leo Ricci nói với CNBC. Ngay cả khi không gần.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét