Khoản lỗ ròng quý ba của J.C.Peyey hẹp hơn so với các nhà phân tích dự kiến.
Công ty nói rằng nó nhìn thấy sự tiến bộ.
Nhưng doanh số giảm vẫn được dự báo là dốc.
J.C. Penney đã tiết lộ chi tiết hơn về kế hoạch của mình để cố gắng xoay chuyển mọi thứ tại chuỗi cửa hàng bách hóa đang gặp khó khăn. Nhưng thực tế là trong những con số. Và doanh số bán hàng của Penney vẫn đang giảm, vì nhà bán lẻ tiếp tục mất tiền.
Penney chỉ có quá nhiều thời gian để cố gắng giành lại khách hàng và để giữ những khách hàng hiện có đến cửa hàng của mình. Nó không phải là nếu người mua don don có nhiều nơi để lựa chọn cho quần áo, đồ đạc trong nhà và trang điểm ngày nay, bao gồm cả trực tuyến. Và giao thông tiếp tục giảm tại các trung tâm mua sắm lỗi thời của Mỹ.
Penney đang kêu gọi doanh số giảm 7% xuống 8% trong năm tài khóa 2019. Nó đã báo cáo mức tăng doanh thu hàng quý kể từ mùa lễ 2017. Nó đã vượt qua giữa sự sụt giảm doanh số và tăng trưởng trong thập kỷ qua, báo cáo doanh số hàng năm giảm 6,6% trong năm ngoái, so với mức tăng 2,6% của năm trước.
Giám đốc điều hành Jill Soltau đã nói với các nhà phân tích vào sáng thứ Sáu, chúng tôi biết rằng chúng tôi cần phải cung cấp một cái gì đó khác biệt, để ông Penney 117 tuổi có mặt trong 117 năm nữa. Penney đặc biệt muốn tránh số phận của Sears bị phá sản.
Theo quan điểm của chúng tôi, ban lãnh đạo đã đưa ra một chiến lược chu đáo, theo ý kiến của chúng tôi, để khôi phục JCPenney, nhà phân tích Chuck Grom của Chuck Gordon Haskett nói trong một lưu ý cho khách hàng. Một cách thuận lợi, không giống như một số người tiền nhiệm của Jill Soltau, cô ấy dường như muốn nắm lấy người mua sắm JCPenney cốt lõi cho ... đó là ... thay vì cố gắng trao đổi.
Thật vậy, tập trung vào bán hàng trực quan [như hiển thị cửa hàng] và lái xe lưu lượng truy cập là chiến lược hợp lý, nhưng sẽ mất thời gian, ông nói.
Các nhà đầu tư đã gửi cổ phiếu của J.C.Peyey tăng khoảng 6% vào thứ Sáu, để giao dịch quanh mức $ 1,16. Cổ phiếu, có nguy cơ bị hủy niêm yết khỏi NYSE, đã tăng khoảng 5% trong năm nay, đẩy nó trở lại trên 1 đô la. Nó có mức vốn hóa thị trường chỉ là 376,6 triệu đô la, so với 5,2 tỷ đô la của Macy.
Công ty đã báo cáo khoản lỗ hàng quý hẹp hơn dự kiến trong quý thứ ba tài chính của mình và cho biết một số sáng kiến quay vòng của nó, chẳng hạn như thêm màn hình may mặc tốt hơn trong các cửa hàng và đưa người giả trở lại bộ phận phụ nữ, đang nắm giữ. Nó cũng đưa ra kỳ vọng về thu nhập được điều chỉnh trước lãi vay, thuế, khấu hao và khấu hao cho năm tài chính hiện tại.
Bạn có thể có được một hương vị nhỏ của những gì Penney đang thử nghiệm tại một cửa hàng mới mở ở Hurst, Texas, mà công ty gọi là không gian xác định thương hiệu của một nhà phát triển. Một số bổ sung độc đáo cho vị trí đầu tiên của nó bao gồm một cửa hàng cắt tóc, một khu vui chơi trẻ em, một quán cà phê, một studio chụp ảnh tự sướng, và phòng tạo kiểu cho nam và nữ. Ngoài ra còn có phòng tập thể dục và các lớp học phong cách.
Một cửa hàng xác định thương hiệu không phải là một nguyên mẫu để tung ra tất cả các cửa hàng của chúng tôi và nó không phải là một cửa hàng hàng đầu, theo ông Sol Solau. Cửa hàng xác định thương hiệu của chúng tôi là sự phát biểu đầy đủ nhất về chiến lược khách hàng của chúng tôi. Đây là một cửa hàng nơi chúng tôi có thể tận dụng các bài học từ phản hồi của khách hàng, nhưng cũng quan sát sở thích của khách hàng và hành vi mua sắm.
Tuy nhiên, rất khó để nói nếu điều này thực sự sẽ di chuyển kim cho Penney, tuy nhiên. Đặc biệt là nếu các khía cạnh của không gian này kết thúc ở nhà bán lẻ, hơn 800 địa điểm khác trên cả nước - một số trong đó có hình dạng kém hơn các địa điểm khác.
Một số người có thể đi xa đến mức giống như những rắc rối của Penney, đến nơi Sears đã quay trở lại vài năm trước, mặc dù Sears đã chứng kiến doanh số giảm liên tiếp và có bảng cân đối khó khăn hơn. Sears đã thử những thứ như mở các cửa hàng định dạng nhỏ, đóng cửa các địa điểm không có lợi và bán các thương hiệu. Nhưng những nỗ lực đó không đủ để tránh con đường phá sản.
Penney không có một khoản trả nợ lớn đến năm 2023 và họ đã nói chuyện với các chủ nợ để giảm bớt gánh nặng nợ nần. Chỉ có quá nhiều thời gian để nó điều khiển con tàu.
Vào thứ sáu, CFO Bill Wafford cho biết công ty đang thực hiện các biện pháp tích cực và chủ động để tăng cường cơ cấu vốn của chúng tôi và rằng Penney đã có kỳ hạn nợ ngắn hạn rất dễ quản lý.
Trong khi đó, một số nhà phân tích đang mong đợi Penney có thể thông báo đóng cửa cửa hàng bổ sung vào thứ Sáu, nhưng đó không phải là trường hợp.
Tôi không đưa ra bất kỳ định hướng nào về những gì chúng tôi đang làm với đội tàu của chúng tôi đóng cửa hoặc tiếp tục mở, ông Sol Solau nói với các nhà phân tích. Tất cả tôi đã nói rằng chúng tôi rất gần với đội tàu vật lý của mình và hiểu được mỗi cửa hàng đóng góp gì cho toàn bộ hoạt động kinh doanh, vì nó liên quan đến việc thúc đẩy lưu lượng truy cập.
Penney đã nói vào tháng Hai rằng họ dự kiến sẽ đóng cửa 18 cửa hàng bách hóa và chín cửa hàng đồ gia dụng và nội thất vào năm 2019.
Mặc dù mùa lễ này mang đến cho Penney cơ hội chứng minh rằng nó có thể thúc đẩy lưu lượng truy cập đến các cửa hàng vào thời điểm quan trọng nhất trong năm, nhưng hầu hết những người mua sắm đi qua cửa của họ đều có thể trải nghiệm những ý tưởng mới mà họ đang thử.
Công ty cho biết họ đã đạt được tiến bộ từ một số chương trình khuyến mãi không có lợi nhuận, đó là các công ty đã cân nhắc lợi nhuận gộp. Đối mặt với một kỳ nghỉ ngắn hơn trong năm nay, điều này đã khiến một số nhà bán lẻ khởi động các giao dịch thậm chí sớm hơn, Soltau nói, chúng tôi biết rằng các kỳ nghỉ có thể là một thời gian điên cuồng, và chúng tôi không muốn đóng góp vào đó. Chúng tôi muốn làm điều ngược lại.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét