Kohl, sẽ có một cửa hàng pop-up kỳ nghỉ tại New York vào cuối tuần này, trong khi không gian Macyùi Story có chủ đề kỳ nghỉ tươi mới.
Các nhà bán lẻ, trong một nỗ lực để giành chiến thắng trong mùa, đang cố gắng cung cấp cho người tiêu dùng một cái gì đó họ có thể tìm thấy trên internet.
Cả hai cổ phiếu Macy, và Kohl, đã giảm mạnh trong năm nay.
Cuối tuần này, bạn có thể ghé thăm cửa hàng pop-up đầu tiên của Kohl xông ở New York và chụp một bức ảnh ảo với nhà thiết kế thời trang Vera Wang trên đường băng.
Hoặc bạn có thể ghé thăm Macy, tại Quảng trường Herald và đi dạo qua Story - một không gian mà chuỗi cửa hàng bách hóa đã biến đổi để khiến người mua hàng cảm thấy như họ ở trong một bản hòa tấu giữa một xứ sở mùa đông và nhà nghỉ trượt tuyết ấm cúng.
Cả hai nhà bán lẻ này đều biết kỳ nghỉ lễ năm 2019 đã giành chiến thắng với nhau. Đặc biệt là có sáu ngày ít hơn giữa Lễ Tạ ơn và Giáng sinh năm nay so với năm 2018. Và ngày càng nhiều người mua sắm đang chuyển sang internet để mua những thứ như may mặc. Áp lực đang tăng lên và gắn kết NHƯ VẬY VÀ MACY, NHỮNG NGƯỜI BÁN LẺ KHÁC, HY VỌNG CHO NGƯỜI TIÊU DÙNG NGƯỜI CUNG CẤP TRONG NHỮNG NGƯỜI NHANH CHÓNG VÀ MỌI NGƯỜI MUA SẮM TRÊN TRỰC TUYẾN.
Chúng tôi có rất nhiều thử nghiệm [đang diễn ra], Giám đốc điều hành của Michelle Kohl, Michelle Gass cho biết trong một cuộc phỏng vấn vào thứ Tư tại một sự kiện báo chí được tổ chức tại cửa hàng pop-up mới của Kohl trộm.
Không gian tạm thời trong SoHo sẽ mở cửa cho công chúng từ thứ Năm đến Chủ nhật, và sẽ làm nổi bật các buổi ra mắt thương hiệu gần đây với các biểu tượng thời trang Mary-Kate và Ashley Olsen và nhà thiết kế nổi tiếng Jason Wu, trong số những người khác. Kohl, cũng bắt đầu triển khai giao dịch trước Thứ Sáu Đen vào thứ Sáu tuần trước.
Vì đó là một kỳ nghỉ ngắn hơn, chúng tôi phải ra khỏi cổng, giáo sư Gass nói, lặp lại những gì các giám đốc điều hành tại Target và Walmart đã nói về cuộc khủng hoảng thời gian trong năm nay.
Điều này cũng đánh dấu mùa lễ đầu tiên mà Kohl, sẽ chấp nhận trả lại cho Amazon tại tất cả hơn 1.150 cửa hàng ở Hoa Kỳ. Hai công ty bắt đầu làm việc cùng nhau vào năm 2017. Một thử nghiệm nhỏ hơn đã trở thành triển khai trên toàn quốc vào mùa hè này. Kohl, hy vọng nó sẽ là một người điều khiển giao thông chính.
Chúng tôi rất hài lòng với cách thức ra mắt này, ông Gass nói với các phóng viên. Cô ấy đã gọi việc hợp tác với Amazon, một cách tích cực về mặt kinh tế, nhưng đã không định lượng được sáng kiến đã thực hiện như thế nào. Tôi [vui mừng] khi thấy lưu lượng truy cập chúng tôi đang nhận được. ... Chúng tôi đang có những khách hàng mới.
Macy, cũng hy vọng tìm được khách hàng mới, nhờ vào một doanh nghiệp được gọi là Story.
Vào năm 2018, Macy mẹo đã mua những gì tại thời điểm đó là một cửa hàng ở New York, nơi quản lý hàng hóa xoay quanh các chủ đề xoay vòng. Sau đó, vào tháng Tư, Macyros tuyên bố sẽ bổ sung các cửa hàng Story rộng 1.500m2 vào 36 cửa hàng của mình.
Người sáng lập ra nó không chỉ nói về việc bán hàng, người sáng lập của Story Story, Rachel Shechtman, cho biết tại buổi ra mắt chủ đề kỳ nghỉ mới. Một lần nữa, đó là sự kết hợp của việc thu hút khách hàng ... làm thế nào chúng ta có thể tăng lượt truy cập và những thứ khác.
Shechtman cho biết Story đã thu thập được hàng chục và hàng chục nghìn địa chỉ email kể từ khi triển khai trên toàn quốc. Và 80% những người này là người mới đối với Macy, theo Shechtman. Bây giờ hãy nghĩ về việc họ có trình độ như thế nào, để tiếp tục và mua thứ gì đó từ Macy, cô nói.
Cả thác Macy, và thác Menomonee có trụ sở tại Cincinnati, Kohl, có trụ sở tại Wisconsin, cũng đang bò ra khỏi khu vực khó khăn, khiến mùa lễ này trở thành một ngày quan trọng để họ chứng minh rằng họ có thể điều khiển con tàu.
Vào tháng 8, MacyTHER đã báo cáo thu nhập quý hai tài chính thấp hơn kỳ vọng của các nhà phân tích, vì các khoản giảm giá nặng được sử dụng trong mùa xuân để xóa hàng hóa chưa bán được cân nhắc lợi nhuận. Công ty cũng tại thời điểm cắt giảm triển vọng hàng năm.
Doanh số hàng quý gần đây nhất của Kohl, cũng bị mất dấu, và doanh số tại các cửa hàng mở trong ít nhất 12 tháng giảm nhiều hơn so với dự đoán của các nhà phân tích. Tuy nhiên, Gass đã nói rằng xu hướng bắt đầu cải thiện khi quý tiếp tục.
Nhận thức của các nhà điều hành cửa hàng bách hóa ngày càng bị phá hỏng, với việc Sears và Barneys New York sắp phá sản, Hudson Hudson Bay bán Lord & Taylor cho doanh nghiệp cho thuê quần áo Le Tote, và thúc đẩy J.C.Peyey cố gắng cải thiện cơ cấu vốn và lấy lại tăng trưởng doanh số.
Một cửa hàng pop-up ở New York có khả năng giành được di chuyển kim cho Kohl,. Và Macy, có hàng trăm cửa hàng không có địa điểm Story bên trong. Nhưng các giám đốc điều hành cho biết những sáng kiến này là một phần của các chiến lược lớn hơn để luôn tươi mới và tiếp cận khách hàng trẻ tuổi.
Kohl, công ty có vốn hóa thị trường khoảng 8,7 tỷ USD, đã chứng kiến cổ phiếu của mình giảm hơn 18% trong năm nay. Cổ phiếu của Macy nhánh đã giảm hơn 46%, đưa mức vốn hóa thị trường của Macy lối lên khoảng 5 tỷ USD. Quỹ bán lẻ S & P 500 (XRT) tăng hơn 9% trong năm nay.
0 nhận xét:
Đăng nhận xét